Thuy Pham 
Nguồn ảnh：https://refreshmiami.com/news/contra-is-out-to-make-rsvps-cool-again/
Zach Cohen không có ý định xây dựng một startup. Anh chỉ muốn tổ chức một bữa tiệc thật tốt.
Vài năm trước, Cohen và anh trai đã sống chung ở New York. Khi anh trai quyết định trở về Miami, họ tổ chức một bữa tiệc chia tay nhỏ.
Nhưng điều gì đó từ đêm đó đã đọng lại trong tâm trí họ. Năng lượng. Sự tham gia. Nhận ra rằng mọi người khao khát những trải nghiệm được chọn lọc, chất lượng cao hơn – điều gì đó vượt xa quán bar thông thường hoặc danh sách sự kiện chung.
Cảm hứng đó cuối cùng đã dẫn đến việc tạo ra Contra, một nền tảng sự kiện mới đang dần thu hút sự quan tâm của các nhà sáng tạo, thương hiệu và người nổi tiếng.
“Người ta muốn được mời tham dự những nơi có ý nghĩa,” Cohen chia sẻ với Refresh Miami. “Sau COVID, có một sự khao khát tái kết nối ở đời thực, nhưng theo cách nào đó cảm thấy phù hợp với sở thích, phong cách và cộng đồng của họ.”
Cohen lớn lên giữa Boca Raton và Coral Gables và học tập tại Đại học Florida. Mặc dù sau đó anh đã xây dựng sự nghiệp của mình ở New York, bao gồm một thời gian làm việc tại Goldman Sachs, anh vẫn chú ý đến những gì đang diễn ra ở quê nhà. Và giờ đây, chính Miami – chứ không phải New York – đã trở thành trung tâm lớn nhất của Contra.
“Miami năng động, trẻ trung và phát triển nhanh chóng,” anh nói. “Nó hướng về thiên nhiên, chăm sóc sức khỏe và xã hội. Mọi người muốn tham gia vào các sự kiện. Họ muốn trở thành một phần của điều gì đó.”
Contra kết hợp quản lý sự kiện với một cộng đồng khách mời được chọn lọc, hiện đang ở chế độ mời chỉ, với hơn 5,700 ứng viên trong ba tháng đầu tiên.
Ứng viên trung bình có 45,000 người theo dõi trên Instagram, và các thành viên được chấp nhận trung bình có hơn 70,000 người theo dõi.
Cohen mô tả nền tảng này như “nếu Partiful va chạm với Raya,” một loạt sự kiện được lựa chọn kỹ lưỡng, do các thương hiệu và nhà sáng tạo tổ chức, và được giới thiệu đến một mạng lưới đáng tin cậy.
Nền tảng này giúp các thương hiệu tránh khỏi những lời mời lạnh lẽo và danh sách email tái chế đang phổ biến trong PR truyền thống.
“Các công ty PR đã mệt mỏi khi phải chi nhiều tiền chỉ để có cùng một nhóm người tham gia,” anh nói. “Chúng tôi đảo ngược điều đó. Giờ đây, họ đang hỏi chúng tôi cách để có mặt trong danh sách.”
Các thương hiệu hiện đã tham gia bao gồm Wilhelmina, Saint Spritz (được thành lập bởi JoJo Fletcher của chương trình The Bachelor), Netflix (để công chiếu Battle Camp) và cả sáng kiến nghệ thuật của Trung tâm Thương mại Thế giới.
Mỗi sự kiện được tổ chức trên Contra cung cấp công cụ không chỉ dừng lại ở việc xác nhận tham dự: nhắn tin trước và sau sự kiện, các số liệu khách mời được chọn lọc, và các thư viện ảnh tích hợp để dễ dàng chia sẻ trên mạng xã hội.
Hiện tại, việc tham gia các sự kiện là miễn phí. Doanh thu đến từ các công cụ cao cấp cho người tổ chức và thương hiệu, như theo dõi người ảnh hưởng, hỗ trợ sản xuất tích hợp và tài trợ tích hợp.
Cohen nhìn thấy một tương lai nơi việc truy cập vào cộng đồng sự kiện của Contra có thể đi kèm với một khoản phí đăng ký.
Nhưng hiện tại, ưu tiên của Contra là chất lượng.
“Đối với chúng tôi, đây không phải là một trò chơi về số lượng,” anh nói. “Đó là về những người phù hợp, năng lượng đúng, và xây dựng điều gì đó cảm thấy chân thật.”
Cohen không đơn độc trong sứ mệnh này. Mặc dù anh đã dẫn dắt các hoạt động hàng ngày, anh đã có sự đồng hành của một nhóm sáu nhà sáng lập và cố vấn, nhiều người có nền tảng trong đầu tư mạo hiểm, thương hiệu tiêu dùng và giải trí.
Nhóm đã tổ chức hơn 25 sự kiện với hơn 50 tổ chức chủ trì.
Nhìn về phía trước, Cohen rất hào hứng với việc giữ Contra gắn bó với cộng đồng. “Chúng tôi không ở đây để giữ bí mật,” anh nói.
“Chúng tôi chỉ muốn những người thực sự muốn có mặt, muốn gặp gỡ người khác, và quan tâm đến những gì đang được xây dựng.”
